16 maggio 2011 – “Estamos acostumbrados a pensar que nuestra identidad depende de los confines a pesar de que en el espacio globalizado ya no existen. Hay que volver a pensar en el lugar, entendido como porción única y portadora de cualidades no intercambiables”, afirmó Farinelli, en su intervención en el Trendwatching Festival de Capri.

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10 maggio 2011 – “Los diseñadores no debemos tener la pretensión de cambiar el mundo, tan solo podemos hacer pequeñas contribuciones y mejoras. No se trata de inventar piezas espectaculares, el diseño responde a unas dinámicas de proceso y evolución. Por supuesto hay aspectos innovadores, pero normalmente son muy sutiles”

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09 maggio 2011 – Son tiempos duros para los profesionales de la creatividad y la cultura. Los recortes de los fondos públicos y la disminución de los patrocinadores privados hacen que sea cada vez más difícil encontrar financiación para proyectos artísticos y creativos. Entonces, ¿por qué no intentarlo con el crowdfunding?

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19 ottobre 2009 – Cien metros cuadrados por 100.000 euros y cero emisiones de CO2. Con estas premisas el arquitecto italiano Mario Cucinella ha creado la Casa 100K, una vivienda construida según los dictámenes del ecopensamiento y siguiendo un ideal de calidad arquitectónica, que integra sostenibilidad ambiental, ética en los comportamientos e impacto social positivo. “Apoyar el ahorro energético y la exigencias ecologistas no significa renunciar a la estética y la calidad.

Por el contrario, la Casa 100K se rebela contra el principio de homogeneidad, que guía la arquitectura de la vivienda, para recuperar el placer de imprimir la propia identidad en el lugar donde vivimos. Es una casa a medida del deseo”, asegura Cucinella. Su proyecto, que se ha presentado en el Capri Trendwatching Festival —un congreso organizado por la Fundación Capri que ha reunido a los principales abanderados de las nuevas tendencias en diversos ámbitos— no sólo mantiene un coste extremadamente bajo, sino que crea las condiciones para que buena parte de la inversión se recupere mediante la energía que la casa es capaz de generar. “Para cambiar el resultado hay que invertir la tendencia: pasar de edificios consumidores a productores de energía”, sostiene Cucinella. La Casa 100K integra arquitectónicamente la producción de energía fotovoltaica y además posee superficies capaces de captar el débil sol invernal. Para contener el gasto sin renunciar a la calidad, utiliza fibrohormigón reciclado, materiales que ya han tenido una primiera vida, y paredes móviles para la división interior de los espacios, explica Cucinella, que se formó con el arquitecto Renzo Piano y trabajó diversos años en París, antes de establecer definitivamente el estudio MCArchitects en Bolonia.

Roberta Bosco

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03 giugno 2009 - “Voy a la caza de tendencias, aunque como definición nome gusta. Los productoresme usan para saber lo que se cuece en las calles. Ayudo al cliente a ir en la dirección que las cosas ya han tomado.

El futuro nos está mirando”. Así define el escritor de ciencia-ficción William Gibson los trendwatchers en su novela Hive of dreams de 2003. Seis años después, estos observadores callejeros, capaces de identificar estilos de vida y actitudes innovadoras antes de que se conviertan en fenómenos de masa, son un elemento omnipresente en la escena social. Evolución del coolhunter, el cazador de lo cool, lo guapo y moderno, los trend o urbanwatchers son creativos, artistas, periodistas y profesionales de la comunicación y la cultura, que observan las costumbres socioculturales, los comportamientos y los hábitos de consumo de los trendsetters, es decir aquellas personas que marcan tendencia.

“El trendwatching consiste en interceptar, identificar y documentar los signos, que anticipan los cambios en los sectores que más influyen sobre los estilos de vida contemporáneos: moda, arte, diseño y arquitectura, ocio, deporte y nuevosmedios”, esplica la socióloga Elena Marinoni, fundadora de Memi Laboratorio de Trendewatching Internazionale, con sede en Milán, que se ocupa de monitorizar las evoluciones del gusto y las tendencias emergentes en el imaginario colectivo, a través de una investigación de matriz etnográfica.
Marinoni es la encargada de organizar el primer International Trendwatching Festival, que reunirá en octubre en la isla italiana de Capri, a los principales exponentes de esta nueva disciplina, que está influyendo en las decisiones tanto de grandes empresas multinacionales como de profesionales independientes. Durante el festival, además de talleres y debates, se presentarán los resultados del estudio Tomorrow Now, en el que convergerán los informes de 24 agentes, diseminados en otras tantas ciudades del mundo (dos de ellos en España, uno en Barcelona y otro en Madrid), que representan los principales lugares de incubación de hábitos y de fenómenos inéditos.
Los datos recabados serán analizados e interpretados por Marinoni y su equipo, que también presentarán un mapa multimedial de los lifestyles del futuro más próximo. “Buscamos el signo débil: imágenes, iconos y narraciones generadas a nivel local, que tienen en embrión la capacidad de traducirse en tendencias expresivas transnacionales, alcanzando una gran influencia a nivel global.

Sin embargo, ver los síntomas no es suficiente para comprender los inestables paisajes de la nueva economía de lo simbólico, hay que saber interpretarlos y hacer la diagnosis correcta”, indica Marinoni, que espera llevar a Capri a Faith Popcorn, fundadora de Brainreserve y gurú del trendwatching planetario. El festival será el punto álgido de un intenso programa de actividades, promovido por la Fundación Capri, que se propone volver a convertir la isla en el laboratorio de artistas que fue durante décadas.

Ya en el siglo XIX, Capri fue uno de los paraísos de los intelectuales gay, frecuentado por los principales representantes de la cultura decadente como Gabriela d’Annunzio, OscarWilde, Eleonora Duse y Anatole France. En los años cincuenta y sesenta, estrellas como Ingrid Bergman convirtieron la isla en uno de los centros de la dolce vita y en los años setenta fue la voz de intelectuales hippies, artistas alternativos y grupos de rock en busca de paz. El programa arrancará el 11 de julio con un festival de danza, protagonizado por la bailarina y coreógrafa Carolyn Carlson, que interpretará Giotto, su última creación y presentará Blue lady, una de sus obras históricas, que ahora interpreta un bailarín de su compañía.

También en julio se inaugurará una muestra de fotografías vintage del barón Wilhelm von Gloeden (1856-1931), pionero del arte homoerótico y precursor del movimiento de emancipación homosexual, mientras que los pintoresMichelangelo Pistoletto y Sandro Chia, representante de la Transvanguardia italiana, serán los primeros espadas de Travelogue, un proyecto que cuenta con la participación de artistas consolidados y jóvenes emergentes.

Roberta Bosco – Venecia

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